Planificación de medios publicitarios
Identificar y descubrir los elementos y fases que interviene en la planificación de medios publicitarios.
Financiación y modalidades
Ocupados 2024-2027, 2ª Fase
ESTATAL_2024_27_F2
Dirigido a profesionales de
INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN Y ARTES GRÁFICAS
Convenios:
- Industrias fotográficas
- Producción Audiovisual
Opciones de impartición
Modalidad: Presencial o Teleformación
Puede impartirse en formato presencial o a distancia
Duración
50h
Coste/hora
10.36€
Ingreso por alumno: 518€
Duración
50h
Coste/hora
5.56€
Ingreso por alumno: 278€
Contenido del programa
- Introducción a la planificación de medios(3h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- La planificación de medios en España
- Una historia de sólo 40 años
- Complejidad de la planificación de medios
- Relaciones entre la planificación de medios y el marketing
- Razones de la importancia actual de la planificación de medios
- La planificación de medios hoy
- Conocimientos y actitud del planificador de medios
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto(3.6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- El producto/marca
- El mercado
- La publicidad
- Los medios
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- Los medios publicitarios(3.4h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Definición y clasificación de los medios publicitarios
- Características de los medios
- Tratamiento publicitario de los medios
- Principales tendencias
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- Medios interactivos(3.6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Confusión terminológica
- Características de los medios interactivos
- Clasificación de los medios interactivos
- Internet
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- La oferta de medios en España(2.1h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Prensa diaria
- Suplementos semanales
- Revistas
- Televisión
- Radio
- Cine
- Exterior
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- Fuentes de información(1h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Principales fuentes de información
- Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos
- Fuentes relativas a la investigación de audiencias
- Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios
- Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas
- Otras fuentes
- Investigación informal
- Principales proveedores de información
- Principales proveedores de software para el tratamiento de la información
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- El control de competencia(1.2h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Concepto
- Tipos de control de competencia
- Control de competencia cuantitativo
- Unidad en que se expresa el control de competencia
- Recogida de la información
- La base de datos
- Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos
- Tratamiento de la información
- El informe del proveedor
- Principales destinatarios del control de competencia
- Valor de esta información para el planificador
- El informe del planificador
- Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- Variables de análisis en la planificación de medios(1h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Variables de análisis en la planificación de medios
- Conceptos adicionales
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- Cómo se hace un plan de medios(1h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- El “briefing” Sistema de trabajo
- Un caso práctico
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- La negociación y la compra de medios(2.1h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Negociación en general
- Negociación de medios
- Qué se negocia en cada medio
- La compra de medios
- Características de la compra en cada medio
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
Actividades del módulo
- Aplicaciones prácticas
- Glosario
- Bibliografía
- Legislación de referencia
- Actividades prácticas
- Examen